天津富士达自行车有限公司创建于1992年，以自行车为主销产品，产品远销美国、欧洲、日本等地，并在国内市场推出了BATTLE品牌，主打中高端产品。在日前落幕的北京国际自行车博览会上，BIKETO美骑网记者见到了BATTLE总经理刘洁女士，她向记者介绍了BATTLE的最新发展动态，并表示民族品牌要取得长足发展必须在消费者心中树立放心品牌。

BATTLE总经理刘洁女士在北京国际自行车博览会上

企业系统升级，树立品牌形象

2014年8月18日，由全国工商联主办的“2014中国民营企业500强”于2014年8月18日在北京召开发布，天津富士达集团有限公司上榜2014中国民营企业制造业500强榜单。刘总表示，这在业内还是唯一一家上榜的企业，从中表明公司的技术研发走在行业的前头。她认真地分析了中国的市场，中国市场具备不可否认的潜力，各个品牌都看好这块大蛋糕，纷纷以不同的方式来争取最大的市场占有份额。就富士达的BATTLE品牌而言，作为一个民族品牌，自然也不甘落后，通过系统规划、管理，不断升级，朝国际化方向发展。

据刘总透露，今年富士达公司有望再成立一家合资公司，合资公司将承接一些国际大品牌产品的代工制造。通过加工这些高端产品，富士达公司对自家的加工制造工艺提出更高要求，无论从技术准备、设备准备还是管理的模式，都会随着企业的发展需求而有所升级，当然这连带作用也为自有品牌的发展提供技术支撑。

品牌化道路任重道远

树立良好的品牌形象是当下富士达自有品牌BATTLE求得健康成长的一大良策，然而刘总清楚地明白，品牌成长需要一个漫长的过程，而他们也在切实地做一些事情。

刘总在采访过程中回忆道，富士达公司创业初期，自行车承载的还只是代步功能，那个年代的人们没有去研究其运动健身的功能。那个时候开始，富士达就在做一些另类的事情，推动运动自行车，配置为SHIMANO的12速、18速，当时竟也在天津创造了高端自行车的需求。“我这一路走来，经历了品牌的成长历程，也经历了中国的市场变迁，但这一程始终要坚定的是研发迎合中国市场消费者需求的产品，在迎合需求的过程中还要不断地创造潜在的需求。”为此，BATTLE品牌始终做保质保量、高性价比的产品，用刘总的话说就是让消费者“骑着放心买着省钱”。另一方面他们也在全国布局，自2010年以来已经拥有500余家专卖店，她还透露下半年会加大经销商培训，增强经销商的服务。

这位在行业内混迹多年的女士还对中国未来两年的市场进行了预测，她坦言，增长空间有，但要有多快的成长可能性不大，主要拼谁家的品牌更强大，王者会占有更大的份额，品牌是企业的命。这隐约也透露出BATTLE的品牌化道路还有很远的路要走。

品牌建设之道可借他山之石

品牌建设总是需要不断摸索，不断前进。刘总在采访过程中，也跟记者分析了自身品牌与目前进入中国的各路品牌的差异，她诚恳地表示，BATTLE作为民族品牌，事实上与众多国际品牌还有一大截距离，她谦称还不足以成为对手，这些大家是学习的榜样，无论经营策略、产品策略或者推广方式，都有值得借鉴之处，取其精华，融会贯通，也为BATTLE的品牌建设内核注入新的能量。

品牌构筑之时还要推广骑行文化

在接受记者采访过程中，刘总除了强调品牌建设的重要性之外，还表示要注重推广骑行文化。而这一方面，我们也实实在在看到BATTLE品牌的付出。2012年底BATTLE独家赞助的中国首部自行车运动题材体育电影《阿米走步》，这部电影情节浪漫、寓意深刻，除自行车运动这个主题外，也包含民族团结、中外文化交流等含义。这部电影还是十八大推荐影片，甚至也作为中国体育节官方出访交流的影片，在中国自行车运动的发展史上添上了浓墨重彩的一笔。

影视文化传播是推广骑行有效的方式，那么开展骑行活动则能带来最直接的影响。BATTLE不间断在全国各地开展骑行活动，今年环湖赛之前便组织了“BATTLE行天下 圆梦青海湖”活动，组织各地骑友汇聚青海湖，在圣湖“先骑为快”。此外，BATTLE还赞助了大学生自行车文化节，以“敬老献爱心”“保护非物质文化遗产”等多种主题开展骑行活动，希望给自行车赋予更多美好的元素。

BATTLE行天下 圆梦青海湖活动

责任编辑：凌子