前天（5月3日），Sram中国在官方微信公众号发布了一条推文，邀请无法亲自前往2016中国展的车友们在斗鱼平台观看他们的官方直播。Sram准备的直播有两场，每场时长约为30分钟，内容涵盖Sram最新产品的详细介绍和展会现场大咖的随机采访。

国内自行车展向来以2B功能为重，一般仅将最后一天设为公众开放日。Sram此举意欲扩大展会的影响面，使其成为首个在展会引入直播形式的自行车品牌。也就是说直播终于要在圈内流行起来了吗？

（Sram在斗鱼的直播间等待着网友的关注）

业界有谁玩过直播？

直播本不是新鲜事，但传统上，直播的概念总与自行车赛事联系在一起，且给人高成本的印象，直到乐视超级自行车将产品发布也和网络直播相结合。乐视以视频网站为本，这是内部资源整合的结果。然而五个月后，一个小创业团队也在产品发布会实现了同步直播，他们就是国产功率飞轮PICA背后的Final11。

Final11的CEO陈峰xixi曾从事电竞解说业，斗鱼平台也以电竞直播为主，因此Final11要用起这个平台是驾轻就熟的事。他也曾在整车品牌里任职，深感两个行业在营销包装思维上的差距，他想用更贴近时代的方式去推广PICA。

（Final11的CEO在PICA功率计的发布会上）

（PICA发布会后台的控制室）

斗鱼的口号是“全民直播”，类似的网络直播平台还有“熊猫”、“YY”、“风云”等。对比电视直播，使用它们有超低成本的优势，加上网友可在直播过程中随时输入弹幕互动，又能增强参与感。直播消除了信息传播的延时性，PICA的发布让贴吧等社交平台的“民间热帖”走在了媒体报道的前面，也让讨论的节奏更集中。当晚约有3000人观看了直播视频，公路车吧相关讨论的发帖量和回帖量达1222条，而当时Final11的整个团队仅有10人。

看到成效，野兽智能公路车和小米的QiCYCLE R1公路车在发布时也使用了网络直播。而由于Final11有成员与QiCYCLE R1有合作关系，Final11又用斗鱼发表了对这辆车的评论，于是直播又成了一种表达业界观点的新形式。

那么，办好一场网络直播需注意哪些点？

1. 摆正心态。

互联网衍生出的各类交流形式让信息越来越透明，弹幕活跃的网络直播更是让舆论赤裸裸地摊在眼前。创业者和厂商需拿出自己有信心的产品，并用正面积极的态度应对批评的声音。

2. 内容为王。

即使你没有输出多路信号的条件，没有特别炫酷的演播厅，甚至只雇来新手打光……只要你的内容有“干货”，网友就会埋单。

3. 事前的预热及保密

目前的全民直播平台并不支持录播，因此你需要网民知晓并按时打开你的直播间。在推广预算有限的情况下，你不可能为一次直播买下一个昂贵的广告位，那就需要结合其他推广渠道进行长期预热，但又不能透露新品的关键信息。

4. 用问答的形式加强互动

弹幕是网友跟网友间的互动，鼓励他们提问并现场回答能加强屏幕内外的互动。

5. 聘请能力过硬的主持

在一些发布会上，观众发现站台的大佬的口才似乎远不如他们的推广文案。图片报道可以被读者在想象中美化，但直播呈现的是现场的真实。若不请名嘴代劳，需好好研究和练习发言稿。

我们期待网络直播的形式能在业界百花齐放，以更丰富的结合点拉近品牌与终端消费者的距离。

责任编辑：Alexa