大众信赖品牌: 广泛受众的可靠选择

这些品牌以老牌高端品牌、代理商品牌、OEM或电商模式下衍生的子品牌为主。借助可靠的品质和广泛的分销网络赢得市场。大众信赖品牌更关注大众骑行市场，覆盖多个骑行场景和类别，但往往缺乏研发创新，市场吸引力也不及生活方式品牌。

每个品牌的详细介绍：

低成本与无品牌产品: 以大众市场为主导，正在向品牌化过渡

目前，全球骑行服市场的主要市场份额仍然属于低成本、无品牌或通用类产品，为预算有限的消费者提供经济型骑行装备。这些产品主要在AliExpress、Amazon、TEMU和eBay等电商平台销售，集中来自于中国、越南和东南亚地区，供应链主要来自于大型OEM制造商。

尽管这些大众市场产品在销售数量上占主导地位，但它们缺乏品牌差异化、消费者信任和品牌资产，只能在价格竞争中陷入“低价内卷”。

▲全球骑行服品牌分类矩阵：中国品牌集中在左下角、介于“无品牌”和“品质品牌”之间

4.中国骑行服品牌的海外机遇

尽管亚洲(尤其是中国)是全球自行车和骑行服装的主要生产地，但亚洲品牌在国际市场上仍然缺乏显著的品牌影响力。中国、中国台湾和东南亚的制造商在生产供应链端占据主导，但它们大多以代工(OEM)形式为西方知名品牌供应产品，尚未打造和形成自己的品牌。目前，全球骑行服市场尚未出现一个真正具有全球影响力的中国品牌，这个产业仍然充满了被开发的新机遇。

▲从OEM代工模式向B2C直销模式转型，是中国品牌走向全球所面临的核心挑战。

对于中国制造商和新兴品牌而言，由于缺乏全球知名度和品牌资产，它们仍然主要依赖价格、而非品牌差异化开展竞争。这种低成本定位模式不仅削弱品牌形象、降低利润率，更迫使企业以牺牲盈利能力为代价、走向规模导向的商业模式。由于无法获得品牌溢价，这些企业在产品创新、品牌故事塑造、用户忠诚度建设等方面的投入也受到限制，难以进入全球化、更高价值的市场细分领域。

中国骑行服品牌，只有通过构建强大且具有全球影响力的品牌形象，才有可能改变当前的市场格局，摆脱制造商定位限制的价格战，迈向可持续的品牌增长模式。一个定位清晰的品牌，不仅是与消费者建立更深层次的情感连接、培养长期忠诚度，更是提升产品定价权、提高利润率的砝码。随着骑行服行业的不断发展，愿意投资于品牌建设的中国企业，才有机会在竞争激烈的全球市场中占据一席之地。

5.写在最后：

全球市场竞争日趋激烈，但远未饱和

虽然西方品牌继续占据主导地位，但消费者行为的变化、新兴骑行风格的兴起，以及DTC直销模式的普及，正在为更多进入全球骑行服市场的本土品牌和后起之秀创造新的市场机遇。对于希望进入全球市场的中国品牌而言，品牌化、差异化、价值升级是成功的关键。

▲西方骑行服品牌 vs. 中国骑行服品牌(红圈处)的全球市场定位和产品价格区间

如需获取《全球骑行服行业品类洞察》完整版PDF，可查询公众号“InBridge 品牌出海”

➢ 品牌力定量与定性分析Tips

为了更精准地评估品牌的市场影响力和表现力，我们采用社交媒体互动和网站流量的量化数据作为定性分析指标，例如：根据Instagram粉丝量衡量品牌知名度和社群影响力的参考指标，来反映品牌的受众规模和社群运营能力；通过品牌官网月访问量数据更直观地揭示品牌的转化能力，表明品牌是否能够将兴趣用户引导至购买路径。这些数据不仅帮助我们衡量品牌的市场吸引力，还能区分依靠自然社群增长的品牌vs.依赖广告投放驱动销量的品牌。

注意：这些tips仅作为品牌力分析的部分参考指标；品牌需要结合多种工具来跟踪自身的互动表现以及竞争对手的情况。

➢ 全球vs.中国骑行服品牌热度排名

此排名选取了全球部分骑行服品牌在Instagram官方账号粉丝量数据，从高到低排序，直观展示全球主流品牌与中国品牌在受众规模上的差距，并揭示当前市场上不同品牌的竞争格局。

责任编辑：Ting