实际上，在新冠肺炎疫情出现之前，这种消费转向也在中国出现了苗头。比如你知道的，喜德盛、瑞豹、银贝斯等品牌，在性价比这条赛道上表现都很不错，越来越多消费者意识到，七八万元的闪电S-works tarmac固然又轻又帅，可一两万的瑞豹Super 5它也不赖，洲际队照样骑它上领奖台。

麦肯锡在去年底发布了一份《2020中国消费者调查报告》。有60%的受访者表示，就算生活富裕，也希望把钱“花在刀刃上”。报告指出，北、上、广等一线城市主流消费群体的消费观念跟前几年相比有一个明显的变化：大家更注重高性价比，也会大幅削减非必需品的开支。

那这次的新冠肺炎疫情又会起到什么作用呢？它很可能会成为临门一脚，把中国加速推向一个新的消费时代。毕竟经济行情越不好，就会有越多消费者选择性价比高的商品。未来在自行车销售上预计将会体现得更加明显。

疫情已经改变了很多人的消费习惯。“新中产阶级”最爱购买的高档护肤品和红酒销量大幅下滑，但许多人表示虽然收的快递少了，日子却照样过。

▲美骑编辑作为一名日本经典性能车爱好者，可以深切体会到目前日本的“低欲望”社会风气

日本的经验也印证了这一点。要知道，日本在进入第四消费时代之前的十年，不仅经历了经济泡沫破裂，还赶上1997年亚洲金融危机，经济很不景气，但这恰恰起到了催化剂的作用，把日本一把推进了第四消费时代。现在，这个变化很可能会在中国重演。

▲迪卡侬也许就是大家眼中性价比的象征

这就是第一个判断：这次疫情很可能会把中国加速推向下一个消费时代。将来国内外自行车厂商面向中国市场必须得慎重考虑这一消费趋势，中国人钱袋子虽然紧了，但对品质的需求不会下降，届时需要各厂商灵活规划其产品线以应对未来的消费变革。在面对新冠疫情挑战的同时，积极迎接与之俱来的机遇。相信在不远的将来，主打高性价比的品牌，将会获得相比以往更多的市场机会。

【下期预告】第二个判断：这次疫情会为中国本土平价品牌在全球的崛起带来重要的发展机遇。

【参考来源】得到app，智谷趋势公众号

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